所有的涂料企业都在玩微信更替183同微不同命传统制版

2022-09-03

所有的涂料企业都在玩微信—更替·同“微”不同命

【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】互联网技术的飞速发展，为新一代的潮男潮女带来了各种新的社交平台，也带来了速食快餐式的海量信息。普罗大众接受到的信息更多，但也更不容易保持对某一信息持续的关注。这考验的是在互联网时代中，个人、企业、平台的创新思维okmart.com。

从产品研发，到企业经营，再到营销方式，只要你想谋求更大的发展，都绕不过创新这一条路。还记得两三年前微博兴起的时候，人们无不在谈微博营销，140字的短短几个句子，便能在网上一传十、十传百，形成微博效应。其中尤以新浪微博为代表，它在2009年诞生后以所向披靡之势力挫其他后来者，统领了国内的微博领域。然而，腾讯发现在微博领域已无大作为之后，转而搞起了微信，并且一发不可收拾，以更简洁的功能和更新鲜的玩法吸引了更多的用户，并且逐渐分流微博用户。一代“新人”换“旧人”，而更新换代的速度在逐渐加快，这正是互联网的本质。

“不是我的错也不是你的过/网络世界的人们太落寞/微博情趣多，微信特别火/新一代的潮男潮女最怕冷漠/压力山大说过屌丝太寂寞/剩男剩女无奈地一个人过/这是谁的错又是谁的过/摇一摇的爱情怎样来把握……”网络歌曲不断地吟唱着时下男男女女的状态，将互联网时代的特点勾画了出来。人们害怕寂寞，渴望交流，社交网络平台才会如此红火。

如今，人们不断地谈论起微信和朋友圈，企业纷纷玩起微信营销，仿佛在说明，无微信，不创新。

你还没有玩微信?OUT啦!但谁又知道接下来将会流行起什么东西呢?也许，唯一不变的就是创新。

更替·同“微”不同命

新一代的潮男潮女会发现，以往在聚会上大家都拿着iPad、手机在刷微博，而微信朋友圈爆红以后，这种状况正在改变。如今大家是拿着手机或按、或扫、或摇，口头禅从“关注我吧”变成了“加我吧”，从“快转发”变成了“快点赞”，种种迹象都表明，微博的关注度正在降低。

微博已经衰落?

“微博不行了”的论调不止一次被人提起。2013年年中就有媒体称新浪微博的活跃度距离高峰时期已经下滑了超过30%，降至2011年初的水平。据CNNIC发布的报告，截至2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿，较2012年底减少了2783万，下降9%;网民中微博使用率为45.5%，较上年底降低9.2个百分点。这些数据似乎印证了微博的衰落。

但从市场竞争的角度进行分析的话，或许结论会有所不同。中国的微博市场从新浪微博开始，随后腾讯、搜狐、网易，还有人民网、和讯网等也纷纷加入战场。到了2012年下半年，微博市场格局已稳定下来，腾讯社交战略重心转移至微信，搜狐明星策略失效，而网易近乎消失，人民、和讯等则一直没有用户和流量。人们在谈及微博营销的时候，也似乎只有新浪微博一家。

再看一组另外的数据。据新浪发布的2013年第二季度财报显示，微博日活跃用户达到了5400万，相比3月初增长8.3%。此外，APP内分享服务提供商ShareSDK数据显示，2013年上半年社交平台在APP内分享量占比TOP10中，占比最高的是微信好友，占25.51%，回流率84%;其次是新浪微博，占23.29%，回流率117%;微信朋友圈排名第三，占分享量的19.47%，回流率186%。其中用户分享内容到新浪微博的次数几乎等于腾讯微博+QQ空间分享量的总和。

综上所述，不管用户活跃度如何，微博仍然是信息流动的主流平台。两组不同的数据也表明，微博市场相当于新浪微博，早已一枝独秀的新浪微博如今更是没有对手。

而且在今年的央视马年春晚上，新浪微博成为了其二维码独家合作伙伴。新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞表示，微博与央视春晚的此次合作，打破了以往仅仅将台网联动作为信息联合发布渠道的思维定势。依靠央视的高收视率，这个举动对于新浪微博的用户拉动无疑将起到更大的作用。

而近期的相关数据更证实了新浪微博的市场前景。2月25日，新浪发布的2013年Q4财报显示，去年第四季度微博实现了300万美元利润，这是微博首度实现盈利。据英国《金融时报》，新浪已聘请高盛和瑞信帮助其微博业务上市做准备，计划募资5亿美元。

微信如何崛起?

新浪微博市场的地位仍然牢固，但是这并不代表微博的道路就能一路畅通。微信的诞生，让微博已暴露出来的缺点更加明显。

2011年初，腾讯公司推出了微信，这是一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板电脑快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”“搜索号码”“附近的人”，以及扫二维码的方式，添加好友和关注公众平台，同时微信可以将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。与业内人士对微博的理解一样，腾讯也将微信定位为“一种生活方式”。

微信首先是一个交流、通讯工具，它的语音聊天功能非常人性化。“语音交流比用文字更真实，因为彼此可以感受到对方当下的心情，很直接，但是这又和打电话不一样，时间上更自由。”网友其拉米说，现在有事联系友人，会下意识地先开微信，微信已经成为主要的联系工具。除了聊天，朋友圈更是微信用户的心头之爱。外出游玩、品尝美食、即时心情分享等内容被晒在朋友圈里，生活轨迹几乎都能在微信上找到。网友雨欣表示：“我几乎每天都会发信息，有时会发自拍照，看到好玩的、有意思的东西也会随手拍下发在朋友圈里。”微信的确很厉害，它替代了QQ，替代了电话短信，正迅速蚕食着微博，便捷的移动支付功能也在不断发酵，过年期间微信红包也火得一塌糊涂……

微信兴起后，新浪微博坐不住了，因为同为社交网络平台，微博的社交需求正在被微信迅速消解。从微友、微米、密友到“好友圈”，从话题社交、私密社交到群组社交，新浪微博一直在社交方向上屡战屡败。可以发现，新浪微博在社交上一直在追着微信走，但是二者在产品上的差距却越来越大。

为何同姓“微”，命运却大不同?许多人都在说新浪微博没有产品基因，媒体属性过重，而来自新浪微博的离职员工的爆料，或许更能解释其中的玄机。其一，新浪微博是一块大蛋糕，新浪每个部门都想来分一块，不断做加法，加版块加功能，最后变得越来越复杂;其二，团队的流失和更迭快，尤其是中层变换很快，每个人都有自己的想法，产品就跟着改，最后四不像;其三是机制问题，做产品的能力和思维不同。

有人说，以新浪的实力与经验，其实微博是有能力也有机会赶在微信之前做很多类似微信的事情，但由于种种原因，最终错过了这个时机，只能变成跟在微信的屁股后面亦步亦趋。

可以看出，创新思路的统一性也很重要，这对于企业可以说是前车之鉴。

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